استراتيجيات التسويق الرقمي التي تستخدمها مواقع الكازينو الإلكترونية

التسويق الرقمي هو الترويج الإلكتروني لنشاط أو علامة تجارية أو مواقع رقمية معينة ولمنتجاتهم عبر الإنترنت باستخدام الأدوات الأساسية التي تساهم في زيادة عدد الزوار والمبيعات. وقد ساهم التسويق الرقمي في زيادة  الوعي والانتشار للشركات والأعمال عبر الإنترنت، وساهم على وجه الخصوص بزيادة شعبية الألعاب الإلكترونية بما فيها ألعاب الكازينو والترويج لها ولتطبيقاتها المختلفة والتي تتشابه بدرجة كبيرة مع ألعاب الكازينو التقليدية.

إن الألعاب الإلكترونية هي أي نشاط يتضمن المراهنة عبر الإنترنت، كالمراهنة على حدث مباشر أو نتيجة لعبة أو مبارةٍ ما. يتم تنفيذ هذا النشاط، في العصر الحديث، من خلال المراهنات الرياضية وألعاب الكازينو وغيرها من الألعاب القائمة على المهارات كالبوكر أو البلاك جاك. ويعتبر موقع 777 Casino الحاصل على عدة جوائز من المواقع الرائدة في تقديم هذه الخدمات. كما يوفر شريحةً كبيرة من الألعاب لمستخدميه تبدأ بتقديم عرض بقيمة 200 دولار فور التسجيل فيه إضافةً إلى قسم خاص للمستخدمين دون سن الـ18 عاماً. تشمل الألعاب في هذا الموقع ألعاب السلوت والروليت وألعاب الورق وطاولات الكازينو.

أصبحت جميع هذه الألعاب متاحةً على الشبكة العنكبوتية، وكوننا نعيش في عصر يشكل فيه الإنترنت جزءاً أساسياً من حياتنا اليومية، جعل هذ الأمر وصول الشركات إلى عملائهم أمراً أسرع وأكثر سهولةً وفعاليةً من خلال ما يعرف بالتسويق الرقمي، فلمَ تلجأ شركات الألعاب الإلكترونية إلى هذا النوع من التسويق؟ 

يقدم التسويق الرقمي عدداً من الميزات المختلفة وأهمها:

• فعاليةً أكبر من حيث التكلفة: يعتبر التسويق الرقمي منخفض الكلفة نسبياً مقارنةً بوسائل الإعلان التقليدية، إذ لا يشمل تكاليف طباعة لوحات إعلانية أو أجور نقل أو الحصول على تراخيص معينة.

• السرعة في نشر الإعلان الإلكتروني: قد يتطلب التسويق لمنتج معين بضعة أيام أو أسابيع باستخدام الطرق التقليدية، أما التسويق الرقمي فيتيح الفرصة لنشر الإعلان خلال بضع دقائق والذي يضمن السرعة في الوصول إلى العملاء.

• خدمة الإنترنت متاحة بشكلٍ دائم: تسمح هذه الميزة لشركات الألعاب الإلكترونية بالوصول إلى عملائهم في أي زمان ومكان. وتُسهل خدمة الإنترنت بهذه الطريقة عملية اللعب لرواد مواقع الألعاب الإلكترونية من خلال القدرة على اللعب من المنزل أو من أي مكان يتواجدون فيه.

• تصميم الحملات الإعلانية: وذلك من خلال اختيار المواقع للتصميم المناسب للإعلان عن ألعابهم ومنتجاتهم، واستخدام الكلمات المفتاحية لسهولة الوصول إليها.

• الحصول على إحصائيات فعلية وحقيقية: وهي ميزة غير متوفرة في أساليب الإعلان التقليدية، أما التسويق الرقمي فيتيح للمواقع القدرة على معرفة عدد العملاء الذين رأوا إعلانهم أو قاموا بالنقر عليه.

• عدم صرف الميزانية المُخصصة للتسويق في الأماكن الخاطئة: لا تعتبر الألعاب الإلكترونية ضمن اهتمامات جميع مستخدمي الإنترنت، ويساعد التسويق الرقمي أصحاب المواقع في الوصول إلى الشريحة التي يرغبون في الوصول إليها دون غيرها.

• القدرة على تعديل الحملات الإعلانية: وهو أمر يعتبر مكلفاً في الحملات الإعلانية التقليدية كونه يتطلب إزالة الإعلانات القديمة واستبدالها بأخرى جديدة، ناهيك عن الوقت الذي تطلبه عملية كهذه.

وقد استفادت عدة شركات من هذه الميزات لإنماء أعمالها ومنها مواقع الكازينو حول العالم، والتي تتمتع بمنافسة قوية فيما بينها، إذ توجد في المملكة المتحدة وحدها حوالي 101 موقع كازينو.  لذا من المحتمل أن يكون عدد موقع الكازينو في جميع أنحاء العالم ضخماً للغاية من حيث العدد.

عادةً ما تقوم مواقع الألعاب الإلكترونية بما فيها مواقع الكازينو بتقديم الهدايا والجوائز والتي تحظى بأكبر قدر من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد حماس المتابعين من خلال منحهم حافزاً للتفاعل مع المحتوى الخاص بمواقع الألعاب الإلكترونية. ويفضل الكثيرون زيارة هذه المواقع لصقل مهاراتهم في ألعاب مثل البوكر والبلاك جاك. وقد عمدت هذه المواقع إلى استخدام أنواع مختلفة من وسائل التسويق الرقمي لجذب مرتاديها.

فما هي استراتيجيات التسويق الرقمي الرئيسية التي تتبعها شركات الألعاب الإلكترونية لجذب العملاء؟

• تحسين محركات البحث: تعتبر من أبسط أساليب التسويق الرقمي وذلك من خلال محركات البحث المعروفة كغوغل وياهو وبينغ، ومن أهم فوائدها قدرة محرك البحث على الوصول إلى صفحات متعددة ضمن موقع الألعاب الإلكترونية ومواقع الكازينو مما يسهل عملية تصفّح الموقع للعميل المستهدف واختيار ما يناسبه من الألعاب.

• الدفع لكل نقرة: وذلك من خلال إدراج إعلان صغير لموقعهم ضمن أحد المواقع المعروفة أو من خلال المنتديات الإلكترونية، ويستمر عرض إعلانهم مع استمرارية الدفع لمدراء هذه المواقع مع إمكانية تعديل اللافتات الإعلانية بشكلٍ آني.

• التسويق عبر مواقع التواصل الإجتماعي: وتعتبر من أكثر الطرق فعاليةً نظراً لاستخدام أكثر من ملياري شخص حول العالم لهذه المواقع بشكلٍ يومي كفيسبوك وإنستغرام وتويتر وسنابتشات، ما يضمن وصول إعلاناتهم إلى شريحة واسعة النطاق.

• التسويق عبر الهاتف المحمول: مع تطور الهواتف الذكية أصبح الناس متعلقين بهواتفهم بشكلٍ كبيرٍ بمعدل استخدام 5 ساعات يومياً على الاقل، الأمر الذي يضمن الترويج السريع لمواقعهم بالإضافةً إلى القدرة على تصفح مواقعهم عبر الهواتف المحمولة في حال عدم توافر حاسب محمول. يصل التسويق عبر الهاتف المحمول إلى المستخدمين من خلال الرسائل النصية وتطبيقات الهاتف المحمول استناداً على الألعاب الإلكترونية وألأعاب الكازينو المثبتة على هواتفهم المحمولة.

• تسويق المؤثرين: يمتلك آلاف الأشخاص المؤثرين قنوات على موقعي يوتيوب وتيكتوك ويحصدون آلاف المشاهدات يومياً، ويقوم البعض منهم بالترويج لمواقع الألعاب الإلكترونية في فيديوهاتهم مقابل أجر بسيط وبالأخص القنوات المختصة بألعاب الكازينو.

• إعلانات يوتيوب: يعتبر مخدم الفيديو الأول عالمياً بنسبة 2.5 مليار مستخدم في العام من جميع انحاء العالم، مما يتيح لمواقع الألعاب العالمية ومواقع الكازينو الفرصة لعرض إعلانات لألعابهم قبل بدء الفيديو الذي ينوي المستخدم مشاهدته.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني: والذي يستهدف متصفحي الإنترنت غير النشطين على مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك من خلال قائمة بريدية تروّج لأبرز ميزات مواقع الألعاب الإلكترونية ومواقع الكازينو وعروضها. تسمح هذه الميزة للمستخدمين بتحديد عدد المرات التي يريدون تلقي رسائل إلكترونية عن الألعاب المفضلة لديهم وعروض مواقع الألعاب الإلكترونية بما فيها ألعاب الكازينو الإلكترونية.

يعتبر الإعلان والتسويق المرحلة الأهم بالنسبة لأي منتج أياً كان نوعه، وأصبح التسويق الرقمي الوجهة الأولى لأصحاب شركات الألعاب الإلكترونية لضمان سرعة وصول ألعابهم ومنتجاتهم إلى الشريحة المعنية من اللاعبين حول العالم.

وفي زمنٍ أصبح فيه الإنترنت متاحاً للجميع وفرصةً تسويقيةً أساسيةً نظراً لتنوع أساليب الإعلان وتكلفتها المنخفضة، ففرصة أن يرى أحدهم إعلانات هذه الشركات من خلال المواقع الإلكترونية ومواقع التواصل الإجتماعي أو الهاتف تبقى أكبر وأسرع بكثير من رؤية لافتة إعلانية على الطرقات.

لمزيد من أحدث الأخبار المتعلقة بالأسواق ، تحقق من أحداث الشرق الأوسط هنا.